Marketing knowledge management. La gestione della conoscenza nell'impresa orientata al mercato

Riferimento: 9788845310782

Editore: Rizzoli
Autore: Troilo Gabriele
Collana: ETAS Marketing e vendite
In commercio dal: 18 Aprile 2001
Pagine: 248 p., Libro
EAN: 9788845310782

20,14 €

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Descrizione

Perché un'impresa deve essere orientata al mercato? Che cos'è la conoscenza del marketing? Come si gestisce tale conoscenza? Come fa l'impresa a sapere quello che sa del marketing? Tesi di fondo di questo libro è che il marketing, come ambito specifico di responsabilità aziendale, è chiamato ad assumere un nuovo ruolo: quello di gestore attivo di una parte della conoscenza dell'impresa. Spesso i responsabili del marketing sono stati rimproverati di essere troppo sensibili alle varie richieste dei clienti e poco attenti invece alle necessità di efficienza, economicità e produttività dell'impresa. L'autore contribuisce a far sì che il marketing sia maggiormente connesso al management.