Questo manuale introduce il lettore ai concetti fondamentali della Comunicazione d'impresa, al fine di proporgli una visione corretta e sufficientemente ampia delle diverse leve impiegate per promuovere tanto le aziende quanto le organizzazioni senza scopo di lucro assieme ai loro marchi, ai prodotti, alle iniziative sociali. Tra questi fondamentali, l'analisi del comportamento di consumo in un contesto contemporaneo, denso di sollecitazioni, è indispensabile per comprendere la dinamica della Comunicazione in una corretta prospettiva di Marketing. Il libro è frutto dell'esperienza maturata dall'autore in oltre venticinque anni di lavoro in azienda, prima, e di consulenza, poi. Consiste nella sintesi delle lezioni che ha tenuto, come formatore, nell'ambito di corsi e di master dedicati al Marketing, alla Comunicazione d'Impresa, al Design e rivolti sia a giovani neolaureati e diplomati che a platee più mature, composte soprattutto da imprenditori e quadri di piccole e medie imprese.