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Marketing internazionale. Mercati globali e nuove strategie competitive (Il)

Riferimento: 9788845313592

Editore: Rizzoli
Autore: Pellicelli Giorgio
Collana: ETAS Marketing e vendite
In commercio dal: 07 Febbraio 2007
Pagine: 576 p., Libro rilegato
EAN: 9788845313592
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Descrizione

Negli ultimi anni l'economia mondiale ha subito mutamenti continui e dal ritmo vertiginoso, caratterizzati, tra l'altro, dall'entrata nei mercati mondiali di nuovi concorrenti, dalla crescita lenta nei paesi economicamente avanzati - e invece assai elevata in molti di quelli in via di sviluppo - e dall'emergere di nuove opportunità in quelli che fino a qualche anno fa erano per lo più trascurati. Di fronte a questi cambiamenti il volume fornisce gli aggiornamenti dei metodi del marketing internazionale necessari per affrontare e vincere le nuove sfide proposte dal contesto economico. In questa quarta edizione completamente riveduta sono proposti al lettore nuovi casi aziendali per riflettere le ultime tendenze dell'ambiente, le mutate forme di concorrenza e il cambiamento nelle strategie delle imprese; sono presentati esempi aggiornati di azioni di marketing internazionale; sono analizzate a fondo le più recenti forme di marketing - dall'e-commerce al viral marketing - ed è proposto un nuovo intero capitolo dedicato ai mercati emergenti di Cina e India.