Negli ultimi anni, nel panorama economico-sociale mondiale, si sta diffondendo una cultura organizzativa dell'etica e della responsabilità sociale ed ambientale. Nella psicologia organizzativa e nelle discipline relative alla gestione delle risorse umane, lo studio delle strategie che un'organizzazione sviluppa è divenuto fondamentale per spiegare ed affrontare i cambiamenti sociali in atto. Nell'analisi strategica, uno degli elementi cardine da prendere in esame è il contesto ambientale di riferimento. Esso infatti, consiste di variabili di medio-lungo termine che posso incidere sulle decisioni e sul successo delle strategie, oltre che sulla sopravvivenza dell'organizzazione stessa. Tra le variabili prese in esame, si annoverano anche quelle relative ai mutamenti socio-culturali, in continua evoluzione, che hanno effetti decisivi sui comportamenti sociali della società, i quali, a loro volta, incidono, a lungo termine, sul successo o sul fallimento di un'organizzazione. Il lavoro parte da una riflessione teorica sull'economia social oriented per giungere allo studio di un caso di una banca etica presente su territorio nazionale.